Marketing digital y gestión profesional de redes sociales

Aplicar los fundamentos del marketing digital para definir objetivos y estructurar planes estratégicos, desarrollar la identidad de marca mediante branding, diferenciación y storytelling coherente, diseñar y gestionar estrategias eficaces en redes sociales con métricas y herramientas adecuadas, crear contenidos digitales optimizados con recursos accesibles e inteligencia artificial, y evaluar acciones de comunicación digital —incluyendo publicidad, email marketing y otros canales— para mejorar la captación, conversión y fidelización de audiencias.

1. Fundamentos del marketing digital
1.1. Qué es el marketing digital hoy
1.2. Pilares y conceptos clave
1.3. Ciclo del cliente y embudos
1.4. Objetivos SMART
1.5. Plan de marketing digital paso a paso
1.6. Buyer persona: cómo crearlo y validarlo
2. Branding, diferenciación y storytelling
2.1. Branding: tono, estilo, valores, personalidad
2.2. Identidad visual aplicada
2.3. Cómo generar coherencia en redes
2.4. Storytelling para marcas y negocios
2.5. Estructuras narrativas efectivas
2.6. Guiones breves para vídeos y reels
3. Estrategia en redes sociales
3.1. Cómo funcionan Instagram, TikTok, YouTube, Facebook y LinkedIn
3.2. Formatos y objetivos: venta, autoridad, interacción, tráfico
3.3. Tendencias y virales: cómo adaptarlos
3.4. Herramientas de gestión: Metricool, Trello, Later, Notion
3.5. Creación de un calendario de contenidos profesional
3.6. Métricas que importan en 2026
4. Creación de contenidos con móvil (complementario)
4.1. Fotografía móvil
4.2. Composición, luz, color, estilo
4.3. Fotografía de producto, persona y local
4.4. Vídeo móvil
4.5. Tipos de plano y movimientos sencillos
4.6. Cómo grabar solo/a con recursos caseros
4.7. Clips útiles para redes
4.8. Edición
4.9. CapCut, InShot, Lightroom, Canva
4.10. Ritmo, cortes, subtítulos
4.11. Adaptación a Reels, TikTok y Shorts
4.12. Este bloque complementa la estrategia sin centrar el curso en videografía
5. Inteligencia artificial aplicada al marketing
5.1. IA para ideas y guiones
5.2. IA para planificar contenido
5.3. IA para análisis de tendencias
5.4. Automatizaciones sencillas con IA
5.5. Herramientas recomendadas
6. Publicidad digital e influencers
6.1. Introducción al Social Ads
6.2. Objetivos y métricas básicas
6.3. Presupuesto y segmentación inicial
6.4. Cómo elegir influencers adecuados
6.5. Microinfluencers: cómo gestionarlos
7. Email marketing y embudos
7.1. Por qué el email sigue siendo rentable
7.2. Estructura y diseño de newsletters
7.3. Tipos de funnel básicos
7.4. Automatizaciones simples
7.5. Herramientas: MailerLite, Mailchimp
8. Podcast y audio marketing
8.1. Cómo grabar un podcast con pocos recursos
8.2. Estructura de episodios breves
8.3. Distribución y aplicaciones
9. Proyecto final
9.1. Cada alumno desarrollará un proyecto completo
9.2. Buyer persona
9.3. Plan de marketing digital
9.4. Estrategia en redes
9.5. Calendario editorial
9.6. Contenido visual creado
9.7. Presentación y defensa final
GLOSARIO
AUTOEVALUACIÓN