HAB-S-OF-1370
Marketing Internacional (Orientaciones estratégicas)
Conocer las orientaciones estratégicas de empresas internacionales y políticas de distribución internacional, de comunicación y promoción, para determinar las orientaciones estratégicas de las empresas internacionales.
1. Orientaciones estratégicas de las empresas internacionales
1.1. Orientación etnocéntrica
1.2. Orientación policéntrica
1.3. Orientación geocéntrica
1.4. Orientación transnacional (sensibilidad local e integración global)
1.5. Política de producto y marca
1.5.1. Estandarización o adaptación del producto
1.5.2. Lanzamiento del producto en el mercado- destino
1.5.3. Desarrollo de una política de marca internacional
2. Política de distribución internacional
2.1. Estrategia de distribución internacional
2.2. Estructura de los canales de distribución minoristas y mayoristas
2.3. Política de fijación del precio internacional
2.3.1. Factores determinantes en la fijación del precio internacional
2.3.2. El precio y la posición competitiva internacional
2.3.3. Estandarización o adaptación de la estrategia de precios
3. Política de comunicación y promoción internacional
3.1. La publicidad la creación de valor de marca
3.2. Estandarización o adaptación de la estrategia de publicidad
3.3. Las ferias internacionales
Contiene:
- Videos
- Exámenes parciales
- Examen final
- Glosario
- Bibliografía
- Actividades
- Documentos de apoyo
- Gamificación
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- Conector único
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