COMM003PO: Branding en el Sector de Publicidad

Objetivo de este libro es que el lector aprenda a Identificar los aspectos del proceso de construcción de marcas publicitarias comerciales o corporativas y conseguir una sólida base teórica y conceptual del Branding en el sector de la publicidad y del Branding digital.

AUTOR
NOTA DEL AUTOR
ALGUNAS CUESTIONES ANTES DE EMPEZAR
BLOQUE I. LA MARCA COMO BASE SOBRE LA QUE SE SUSTENTA TODO.
CAPÍTULO 1. EL BRANDING CORPORATIVO
1.1 LOS OBJETIVOS DEL BRANDING
1.2 NUESTRA MARCA GENERA EXPERIENCIAS
1.3 ERRORES COMUNES EN CUANTO AL PAPEL DE NUESTRA MARCA
CAPÍTULO 2. LA IDENTIDAD CORPORATIVA: ¿CÓMO SOMOS Y QUÉ HACEMOS?
2.1 PILARES Y COMPONENTES DE LA IDENTIDAD
2.2 LA IDENTIDAD VISUAL
2.2.1 El naming
2.2.2 La arquitectura de la marca
2.2.3 El estilo y diseño de los productos o servicios
2.2.4 El espacio físico
2.3 LA IDENTIDAD VERBAL
2.3.1 La voz
2.3.2 El estilo
2.3.3 El tono
2.4 LA CULTURA CORPORATIVA
2.5 EL MANUAL DE IDENTIDAD.
CAPÍTULO 3. LA NOTORIEDAD CORPORATIVA: ¿CUÁNTO NOS CONOCEN?
CAPÍTULO 4. LA IMAGEN CORPORATIVA: ¿CÓMO NOS VEN?
4.1 ELEMENTOS QUE CONSTRUYEN LA IMAGEN
4.2 FUNCIONES DE LA IMAGEN CORPORATIVA
4.3 CONSTRUYENDO LA MEJOR IMAGEN POSIBLE
CAPÍTULO 5. LA REPUTACIÓN CORPORATIVA: ¿CÓMO NOS VALORAN?
CAPÍTULO 6. LA LEALTAD HACIA NUESTRA MARCA
RESUMEN
BLOQUE II. COMUNICACIÓN INTERNA Y EXTERNA
CAPÍTULO 7. LA COMUNICACIÓN INTERNA
7.1 OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN INTERNA
7.2 LOS CANALES DE COMUNICACIÓN INTERNA
7.3 CÓMO PLANIFICAR LA COMUNICACIÓN INTERNA
CAPÍTULO 8. LA COMUNICACIÓN EXTERNA
8.1 MEDIOS DE LA PROPIA COMPAÑÍA
8.1.1 La página web
8.1.2 El blog y la newsletter
8.1.3 Las redes sociales
8.1.4 Revistas, memorias, dosieres y presentaciones
8.1.5 Vídeos corporativos
8.2 MEDIOS PAGADOS
8.2.1 La publicidad
8.2.2 El patrocinio
8.3 MEDIOS GANADOS
8.3.1 Comunicaciones dirigidas a los medios: la nota de prensa
8.3.2 Ruedas de prensa y encuentros con periodistas
8.3.3 Enfrentarse a una entrevista para la prensa
8.3.4 Los artículos o columnas de opinión
8.3.5 El dosier de prensa
8.3.6 El clipping de prensa
8.3.7 La importancia de los buenos portavoces
8.4 LAS RELACIONES INSTITUCIONALES
RESUMEN
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA