INX-S-EF-0140

COMM031PO: MARKETING ON LINE: DISEÑO Y PROMOCIÓN DE SITIOS WEB

Especialidades FormativasScorm 1.2Español30 horasComercio y Marketing

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Objetivos

Temario

MARKETING ON LINE: DISEÑO Y PROMOCIÓN DE SITIOS WEB (COMM031PO)
1. INTERNET MARKETING: CONCEPTOS GENERALES Y HERRAMIENTAS
1.1. El Concepto Marketing1.2. Etapa de orientación a la producción1.3. Orientación a las ventas1.4. De la etapa de ventas al marketing1.5. El marketing tras la llegada de Internet1.6. Breve historia de Internet1.7. Internet como herramienta de marketing1.8. Beneficios de Internet para el Marketing1.9. Diferencias de ideas y conceptos entre el marketing online y el marketing tradicional1.10. Los catálogos electrónicos1.11. El nacimiento del marketing electrónico1.12. Cómo desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP)
2. EL PLAN DE MARKETING
2.1. Las fases de un e-Marketing Plan (EMP)2.2. Análisis de la situación2.3. Análisis interno de la propia empresa2.4. Análisis del entorno2.5. Entorno general2.6. Entorno comercial2.7. Debilidades, Fortalezas, Amenazas y Oportunidades2.8. Los objetivos de un e-Marketing Plan (EMP)2.9. El Modelo AIDA. Las variables del e-Marketing Mix
3. EL COMPORTAMIENTO DEL CLIENTE ONLINE
3.1. Las variables en los modelos de comportamiento del consumidor3.2. Las variables Independientes3.3. Características personales3.4. Características ambientales3.5. Las variables intervinientes (Moderadas)3.6. Las variables dependientes: Las decisiones de compra3.7. El proceso de toma de decisión del consumidor3.8. Modelo genérico de decisión de compra
4. CÓMO PROMOCIONAR Y CONSTRUIR UN SITIO WEB
4.1. Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web4.2. Front-office y Back-office4.3. Fases proceso de construcción de un sitio web4.4. Seleccionar un modelo de hospedaje o alojamiento Web4.4.1. Registrar un nombre de dominio4.4.2. Crear y administrar el contenido4.5. Diseñar el sitio web4.5.1. Construir el sitio web y probarlo4.6. Presentación: el diseño efectivo de un sitio web WON versus WOE4.6.1. La estructura de un sitio web4.6.2. La estructura jerárquica4.6.3. Otras estructuras no jerárquicas4.7. La página de bienvenida (homepage)
5. NAVEGABILIDAD
5.1 Las barras de navegación5.2 Los mapas del sitio web5.3 Herramientas de búsqueda y ayudas5.4 Consistencia5.5 Rendimiento5.6 Apariencia5.7 Control de la calidad
6. ¿QUIÉNES CONSTRUYEN LOS WEB SITES?
6.1. Los contenidos6.2. Las cookies como herramienta de ayuda a la personalización de contenidos6.3. Como atraer navegantes a un sitio web6.4. Estrategias online6.5. Posicionamiento en buscadores6.6. Titles6.7. META description6.8. META keywords6.9. HTML body structure
7. ALGUNOS CONSEJOS ADICIONALES
7.1. Publicidad on-Line7.2. Banners7.3. Alternativas a los banners convencionales7.4. Cómo se contrata la publicidad online
8. ALGUNOS CONCEPTOS RELACIONADOS CON LA PUBLICIDAD ONLINE
8.1. Formas de contratación de publicidad online8.2. Programas de afiliación8.3. E-Mail marketing8.4. Ventajas de la publicidad online8.5. Estrategias offline

Contiene:

Videos
Exámenes parciales
Examen final
Glosario
Bibliografía
Actividades
Documentos de apoyo
Gamificación

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