Analítica Web con Google Analytics 4 (GA4)

1. Identificar los objetivos de un producto digital para que pueda ayudar a conseguir los del negocio.
2. Saber cómo llevar a cabo una configuración básica de GA4 en una web y manejar la interfaz de la aplicación para poder configurarla correctamente y obtener información básica.
3. Conocer los apartados avanzados de la configuración de GA4 y su utilidad para poder sacar mayor partido a la herramienta.
4. Conocer las funcionalidades avanzadas de GA4 y saber cómo implementarlas en un site para poder sacar mayor partido a la herramienta.
5. Saber gestionar las cuestiones relativas a la privacidad de los usuarios y GA4 para cumplir en RGPD.
6. Conocer los informes estándar de GA4 para extraer la información necesaria.
7. Conocer los informes personalizados de GA4 (libres, de embudo y de ruta) para obtener más información de la que te aportan los informes estándar.
8. Conocer los informes de marketing y atribución de GA4 para entender el rendimiento de las campañas.
9. Conocer los datos necesarios, saber extraerlos y convertirlos en información accionable para ayudar a cumplir los objetivos del producto digital.

Unidad 1. : Planificación del análisis
1. Los objetivos de negocio
1.1. Objetivos SMART1.2. Los KPI2. Cómo encajan los productos digitales
2.1 Definición de los objetivos y KPI del producto digital
2.2. La Analítica Digital
3. Analítica Digital con GA43.1 Motivos para su elección
3.2. El plan de medición
3.3. El ciclo de la Analítica Digital
Unidad 2. : Implementación y configuración básicas de GA41. Instalar GA4 mediante GTM1.1. Crear una propiedad y un flujo de datos en GA41.2. Instalar GA4 con GTM1.3. Debug View en GA41.4. Publicar la etiqueta de GTM1.5. Informes en tiempo real en GA4Unidad 3: Configuración avanzada de GA41. Configuración más allá de lo básico
1.1. Activar Google signals
1.2. Audiencias
1.3. Excluir referencias (referrals)
1.4. Configurar multidominio
1.5. Excluir tráfico interno
1.6. Atribución
2. Integraciones con otras herramientas
2.1. Vinculación con Google Ads
2.2. Vinculación con Google Search Console
2.3. Vinculación con otras herramientas
Unidad 4. : Implementación avanzada de GA41. Aumentando las posibilidades de GA42. Traquear eventos con GA42.1. Categorías de eventos
2.2. Parámetros personalizados en eventos
2.3. Crear eventos desde GA42.4. Los límites de eventos en GA43. Traquear conversiones con GA43.1. Conversiones predefinidas
3.2. Conversiones activables
3.3. Crear eventos y marcarlos como conversión
3.4. Probar las conversiones
3.5. Opciones de conversión
4. Traquear comercio electrónico con GA44.1. Eventos de comercio electrónico en GA44.2. Variables de ecommerce
4.3. Implementación de comercio electrónico con GTMUnidad 5: Privacidad y consentimiento en GA41. La importancia de cuidar la privacidad
2. Conceptos previos
2.1. GDPR2.1. Datos personales
2.3. Privacy Shield
2.4. Cookies
3. Proceso para cumplir la legalidad
4. Implementación de GA4 cumpliendo la ley de privacidad
4.1. El método fácil.
4.2. El método mejor: Consent mode
5. Configuración de la privacidad
5.1. Período de retención de los datos
5.2. Aceptar el acuerdo de procesado de datos
5.3. Google Signals y Google Ads
5.4. Borrar datos de usuarios
6. Textos legales
6.1. Privacidad
6.2. Cookies
Unidad 6. : Los informes estándar de GA41. El reporting en GA42. Conceptos previos
2.1. Métricas y dimensiones
2.2. Segmentos y comparaciones
2.3. Filtros
2.4. Agrupaciones de contenido.
2.5. User ID y Client ID3. Grupos de informes estándar
3.1. Informe panorámico
3.2. En tiempo real
3.3. Adquisición
3.4. Interacción
3.5. Monetización
3.6. Retención
3.7. Grupos demográficos
3.8. Tecnología
3.9. Otros grupos de informes
Unidad 7. : Los informes a medida de GA41. El reporting a medida en GA42. Tipos de informes a medida
3. Componentes principales de los informes a medida
3.1. Variables
3.2. Configuración de la pestaña del informe
3.3. El informe
4. Exploración de forma libre
4.1. Ejemplo: informe de Rendimiento de las ventas
5. Exploración de embudo de conversión
5.1. Configuración de la pestaña del informe de embudo
5.2. Ejemplo de informe de embudo
6. Exploración de rutas
6.1. Configuración de la pestaña de informe de ruta
6.2. El informe de ruta
6.3. Ejemplo de informe de ruta
7. Otros informes
Unidad 8. : Reporting para Marketing con GA41. Google Analytics 4 y el marketing
1.1. Por qué es importante utilizar GA4 en el marketing digital
2. Canales, fuentes, medios y campañas en Google Analytics
42.1. Agrupación de Canales
2.2. Etiquetado de campañas
3. Análisis de fuentes de tráfico y campañas de marketing
3.1. Informes de Adquisición
3.2. Informes a medida
3.3. El informe de Páginas de destino
3.4. Dimensiones secundarias
4. Informes de Publicidad
4.1. Informe de Rendimiento
4.2. Informes de Atribución
5. Cross-device
Unidad 9. : Obtener información del reporting
1. Saber responder preguntas con los informes
1.1. Consideraciones previas a la hora de extraer información
1.2. Preguntas sobre nuestros usuarios
1.3. Preguntas sobre nuestros canales
1.4. Preguntas sobre lo que ocurre en nuestra web
2. Analizar los datos de comercio electrónico
2.1. Retail media con GA43. Conclusiones