VER-S-OF-3187
Diseño del plan de medios y soporte publicitario
Seleccionar la combinación óptima de un plan de medios a partir de la información y cuadro de mandos disponible y de acuerdo a los objetivos establecidos A partir de la definición de una acción publicitaria y un presupuesto determinado seleccionar los medios y soportes utilizados más efectivos justificando convenientemente su selección.
1. Plan de Medios
1.1. Concepto
1.2. Características y elementos de planificación
2. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación
2.1. Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias
2.2. Publicidad convencional y no convencional
2.3. Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes
3. Modelos de planes de medios
3.1. Fuentes de información e investigación de medios de comunicación
3.2. Características y diferencias
3.3. Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad
3.4. Cuadro de mandos de una campaña publicitaria
4. Criterios de elección de medios y soportes
4.1. Según producto
4.2. Según público objetivo: targets
4.3. Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios
4.4. Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios
Contiene:
- Videos
- Exámenes parciales
- Examen final
- Glosario
- Bibliografía
- Actividades
- Documentos de apoyo
- Gamificación
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Dispone de:
- Conector por unidad
- Conector único
- Test de autoevaluación
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