MF2188_3: Organización y control del plan de medios de comunicación

Esta obra está enmarcada dentro del Certificado de Profesionalidad COMM0112 Gestión de Marketing y Comunicación, concretamente desarrollando el módulo formativo MF2188_3 Organización y control del plan de medios de comunicación. Los contenidos de la obra se ciñen a los epígrafes especificados para cada unidad
didáctica en el Real Decreto 1694/2011, de 18 de noviembre. La obra se presenta como una herramienta didáctica de presentación e introducción del proceso de diseño, configuración, desarrollo, ejecución, seguimiento y evaluación de los planes de comunicación que las empresas anunciantes posicionan sobre los medios de comunicación masivos a través de un lenguaje explicativo, claro y conciso. En ella, se tratan las relaciones entre los actores que operan en la industria comercial e informativa, las regulaciones sobre las pautas de actuación y los principales conceptos relacionados con la comunicación comercial, la publicidad, el marketing, el periodismo o la tecnología. Además, se exponen las definiciones, conocimientos y contenidos de necesaria comprensión para todas aquellas personas en formación que deseen dominar los conocimientos que maneja un planificador de medios en su rutina profesional.

CAPÍTULO 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD.
1.1 NORMATIVA EN MATERIA DE PUBLICIDAD Y DERECHOS DEL CONSUMIDOR
1.1.1 Normas de carácter general.
1.1.2 Normas comunitarias.
1.1.3 Normas de las comunidades autónomas.
1.2 DIFERENCIACIÓN DE CONCEPTOS CLAVE.
1.3 REGULACIÓN PUBLICITARIA EN INTERNET
1.4 CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN EL SECTOR.
CAPÍTULO 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTE PUBLICITARIOS23
2.1 PLAN DE MEDIOS.
2.1.1 Características y elementos de planificación
2.2 MEDIOS, FORMAS Y SOPORTES DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN.
2.2.1 Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias.
2.2.2 Medios convencionales.
2.2.3 Medios no convencionales
2.2.4 Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.
2.3 MODELOS DE PLANES DE MEDIOS.
2.3.1 Fuentes de información e investigación de medios de comunicación.
2.3.2 Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.
2.3.3 Cuadro de mando de una campaña publicitaria.
2.4 CRITERIOS DE ELECCIÓN DE MEDIOS Y SOPORTES
2.4.1 Según producto.
2.4.2 Según público objetivo
2.4.3 Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.
2.4.4 Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios.
2.5 FORMAS ESPECÍFICAS DE PUBLICIDAD EN INTERNET
2.5.1 Banners, inserciones, enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, etc
2.5.2 Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales
CAPÍTULO 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS
3.1 CALENDARIO DE INSERCIONES PUBLICITARIAS.
3.2 PRESUPUESTO DEL PLAN DE MEDIOS.
3.2.1 Confección del presupuesto total y desglosado por periodos
y por medios
3.2.2 Recomendaciones para la negociación y compra de espacios en medios
3.2.3 Optimización del plan de medios.
3.3 EJECUCIÓN DEL PLAN DE MEDIOS
3.3.1 Relaciones entre agencias y anunciantes
3.3.2 Relaciones entre agencias y medios.
3.4 CONTRATACIÓN DE INSERCIONES Y DESARROLLO DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.
3.4.1 Contrato de publicidad.
3.4.2 Contrato de difusión publicitaria.
3.4.3 Contrato de creación publicitaria
3.4.4 Contrato de patrocinio
3.4.5 Contratación online .
3.5 CURSAJE DE EMISIÓN
UNIDAD FORMATIVA 2. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS
CAPÍTULO 4. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS
4.1 CONCEPTOS CLAVE PARA LA MEDICIÓN DE AUDIENCIA
4.1.1 Audiencia
4.1.2 Cobertura o alcance del plan de medios
4.1.3 Inserciones o frecuencia de la comunicación.
4.2 INDICADORES DE MEDICIÓN DE AUDIENCIAS E IMPACTO
4.2.1 Coste por mil (cpm).
4.2.2 Coste por impacto útil
4.2.3 Coeficiente de rentabilidad
4.2.4 Cobertura
4.2.5 Gross rating point (grp’s).
4.2.6 Coste por clic (cpc)
4.3 FUENTES DE MEDICIÓN DE AUDIENCIAS E IMPACTO.
4.3.1 Encuesta general de medios (egm)
4.3.2 Sofres tns (taylor nelson sofres) audiencia de medios.
4.3.3 Infoadex (1994).94
4.3.4 Ojd (oficina de justificación de la difusión, 1964)
4.3.5 Egm (estudio general de medios de la asociación para la investigación de medios de comunicación)
4.3.6 Paneles de consumidores y detallistas de nielsen.
4.3.7 Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.
4.3.8 Medición de la audiencia en internet.
4.4 CALIDAD DE LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS E IMPACTO DEL PLAN DE COMUNICACIÓN.
CAPÍTULO 5. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS10
5.1 TÉCNICAS Y HERRAMIENTAS DE CONTROL DE EMISIÓN.
5.1.1 Simulación de procesos de control de emisión.
5.1.2 Técnicas de búsqueda online
5.2 CONTROL DE CONTENIDOS PAGADOS Y NO PAGADOS
5.3 SEGUIMIENTO DE NOTICIAS E INFORMES DE COBERTURA INFORMATIVA
5.3.1 El press clipping.
5.3.2 Control de plan de medios escritos
5.3.3 Control del plan de medios en televisión y radio.
5.3.4 Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.
WEBGRAFÍA
BIBLIOGRAFÍA