COMM108PO: Plan marketing digital

Conocer para utilizar el marketing digital, familiarizándose con los conceptos SEO, SEM, inboud marketing, web 2.0, analítica, Social Media, diversidad de formatos multimedia, generar contenido enriquecido, Email marketing, blogging, brandin y siendo capaz de realizar una auditoría de presencia on line, de diseñar e implementar un plan de marketing y de medir su impacto.

MÓDULO 1. PLAN MARKETING DIGITAL
1. LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL EN EL MUNDO EMPRESARIAL
2. LA IDENTIDAD DIGITAL DE LA EMPRESA EN INTERNET
3. CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD DIGITAL DE LA COMPAÑÍA
4. ESTRATEGIAS OMNICANAL PARA LA CAPTACIÓN Y CONVERSIÓN DE CLIENTES Y LA GENERACIÓN DE UNA EXPERIENCIA DIGITAL ÚNICA
4.1. Diseño de journeys omnicanal para captación y conversión
4.2. Personalización y medición de la experiencia digital del cliente
5. SOCIAL MEDIA
5.1. Estrategia de contenidos y calendario editorial en redes sociales
5.2. Gestión de comunidades, métricas y optimización de campañas
6. SEO Y SEM
6.1. Optimización SEO on-page y off-page
6.2. Gestión de campañas SEM y modelos de puja
7. ANALÍTICA Y AUDITORÍAS DE LA PRESENCIA ONLINE
8. PASOS PARA LA ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING
8.1. Análisis de situación y diagnóstico digital
8.2. Definición de objetivos, público objetivo y estrategia
8.3. Plan de acción, presupuesto, seguimiento y control
9. MARKETING DE RESULTADOS
9.1. Definición de KPI y objetivos de conversión
9.2. Medición, atribución y optimización del ROI
10. EL MARKETING INTELLIGENCE: EL BIG DATA PARA LA MEJORA DE INVERSIONES DE MARKETING
GLOSARIO
AUTOEVALUACIÓN