INC-S-EF-0117
COMM06: Marketing estratégico y digital
- Identificar los conceptos fundamentales del marketing estratégico para determinar el segmento de mercado en el que se posiciona un producto y elaborar un plan de marketing que permita a la empresa crecer y destacar frente a sus consumidores, teniendo siempre en mente las necesidades del usuario.- Identificar los conceptos básicos del marketing valorando la importancia que tiene este en la estrategia digital de la empresa.- Determinar el segmento de mercado al que se dirige el producto o servicio de una empresa, aplicando estrategias de branding que construyan y posicionen una marca.- Elaborar un plan de marketing combinando herramientas tradicionales con elementos propios del marketing digital.
Fundamentos del marketing y su valor en la empresa Identificación de los conceptos básicos y evolución del marketing
Concepto de marketin
Visión actual y ámbito de aplicación del marketing
Nomenclatura y conceptos asociados al marketing Aproximación al marketing y los niveles de la dirección estratégica
Misión/visión: orientación al producto y orientación al mercado
Proceso de planificación estratégica Identificación del efecto de la digitalización en el marketing
Claves del marketing digital
Principales canales digitales de comunicación y captación de clientes Introducción a los conceptos de producto y servicio
Principios de diseño de productos y servicios
Innovación en marketing
Ciclo de vida de productos Definición de las dinámicas derivadas del establecimiento de precios
Precio y decisiones de compra
Estrategia de precio y valor Identificación de las posibilidades de los canales de distribución y venta
Selección de canales de distribución y venta
Acciones de marketing en el punto de venta Establecimiento de los principios básicos de la comunicación a través del marketing
Canales de comunicación y promoción
Comunicación efectiva Segmentación, posicionamiento y branding Aplicación de estrategias de segmentación y definición del público objetivo
Segmentación de mercados potenciales
Criterios de selección del público objetivo Identificación de los principios básicos de posicionamiento y branding
El branding-construcción de una marca
Posicionamiento de marca
Posicionamiento de productos y servicios Integración: marketing on y off (marketing digital). El plan de marketing Caracterización del comportamiento digital del cliente
Las claves de la transformación en las relaciones con el cliente
Experiencia de cliente integral off y on
Análisis del ciclo de vida del cliente-customer journey
Herramientas de medición digital Desarrollo de un plan de marketing
Análisis y toma de decisiones en caso real
Construcción de funnel de ventas híbridas (físico + digital)
Plan de acción de marketing
Evaluación y control del plan de marketing
Contiene:
- Videos
- Exámenes parciales
- Examen final
- Glosario
- Bibliografía
- Actividades
- Documentos de apoyo
- Gamificación
Información genérica de los contenidos desarrollados por este proveedor. Para confirmar características específicas de un producto concreto, solicite información detallada.
Dispone de:
- Conector por unidad
- Conector único
- Test de autoevaluación
Información genérica de los contenidos desarrollados por este proveedor. Para confirmar características específicas de un producto concreto, solicite información detallada.
¿No encuentras las características que estás buscando?
Contacta con uno de nuestros asesores para que resuelva todas tus dudas.
Recibir mi asesoramiento