ADM-S-EF-0236
COMM0006: Marketing Online: Diseño y promoción de sitios Web
Diferenciar marketing digital y tradicional.
Identificar los tres niveles de decisión de la empresa: estratégico, planificación y operativo.
Conocer las principales razones que provocan la creación y el surgimiento de un negocio virtual.
Adquirir los conocimientos básicos necesarios para la creación de una web.
Conocer la navegación del sitio web.
Aprender cómo deben ser los contenidos y cómo gestionarlos.
Conocer las categorías de la publicidad online.
Ver las formas de contratación de publicidad online disponibles.
Internet marketing: conceptos generales y herramientas
El concepto marketing
Etapa de orientación a la producción
Orientación a las ventas
De la etapa de ventas al marketing
Breve historia de Internet
Internet como herramienta de marketing
Beneficios de Internet para el marketing
Diferencias de ideas y conceptos entre el marketing online y el marketing tradicional
Los catálogos electrónicos
El nacimiento del marketing electrónico
Cómo desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP)
El plan de marketing
Las fases de un e-Marketing Plan (EMP)
Análisis de la situación
Análisis interno de la propia empresa
Análisis del entorno
Entorno general
Entorno comercial
Debilidades, Fortalezas, Amenazas y Oportunidades
Los objetivos de un e-Marketing Plan (EMP)
El Modelo AIDA. Las variables del e-marketing mix
El comportamiento del cliente online
Las variables en los modelos de comportamiento del consumidor
Las variables independientes
Características personales
Características ambientales
Las variables intervinientes (moderadoras)
Las variables dependientes: las decisiones de compra
El proceso de toma de decisión del consumidor
Modelo genérico de decisión de compra
Cómo proporcionar y construir un sitio web
Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web
Front-office y back-office
Fases proceso de construcción de un sitio web
Seleccionar un modelo de hospedaje o alojamiento web
Diseñar un sitio web
Presentación: el diseño efectivo de un sitio web WON versus WOE
La página de bienvenida (homepage)
Navegabilidad
Las barras de navegación
Los mapas del sitio web
Herramientas de búsqueda y ayudas
Consistencia
Rendimiento
Apariencia
Control de calidad
¿Quiénes construyen los websites?
Los contenidos
Las cookies como herramienta de ayuda a la personalización de contenidos
Como atraer navegantes a un sitio web
Estrategias online
Posicionamiento en buscadores
Titles
META descripción
META keywords
HTML Body structure
Cabeceras H
JSON-LD
Open Graph
UX
UI
CX
Algunos consejos adicionales
Publicidad online
Banners
Alternativas a los banners convencionales
Cómo se contrata la publicidad online
Algunos conceptos relacionados con la publicidad online
Formas de contratación de publicidad online
Programas de afiliación
Email marketing
Ventajas de la publicidad online
Estrategias offline
Contiene:
- Videos
- Exámenes parciales
- Examen final
- Glosario
- Bibliografía
- Actividades
- Documentos de apoyo
- Gamificación
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Dispone de:
- Conector por unidad
- Conector único
- Test de autoevaluación
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