COMM055PO: Fundamentos del marketing mix aplicado Especialidades formativas

Carolina Hernández Cabrero es Licenciada en Derecho. Ha desarrollado su trayectoria profesional en departamentos de marketing, habiendo trabajado en dirección de Marketing de varias empresas multinacionales. Acompaña una trayectoria en consultoría de formación, de marketing y comunicación.
Para el desarrollo del manual se ha pretendido en todo momento el ajuste del contenido a las especificaciones (objetivos, nivel, programa docente, etc.) del documento de referencia para la formación de la Especialidad Formativa. Es un contenido que se ha desarrollado asegurando un enfoque lo más didáctico posible. La estructura unificada en los temas permite localizar de forma sencilla todos los recursos dirigidos al estudio de las materias relacionadas. Por último, se ha hecho un gran esfuerzo en materia de enriquecimiento de los textos, apoyando las explicaciones mediante distintos elementos gráficos, destacados, tablas, resúmenes y ejercicios de autoevaluación.

COMM055PO. FUNDAMENTOS DEL MARKETING MIX APLICADO
Temario
TEMA 1. EL MARKETING EN LA ACTIVIDAD ECONÓMICA
- El marketing en la actividad económica
- El marketing en los distintos sistemas económicos
- Determinantes y políticas. Marketing-mix
- Teorema del beneficio inducido
LO QUE HEMOS APRENDIDO
TEMA 2. EL ANÁLISIS DE LOS DETERMINANTES
- El análisis de los determinantes
- El consumidor. Factores influyentes
- Las necesidades
- Tesis de A. Maslow
- El mercado
- Demanda y competencia
- El marco económico y social. La cultura y la costumbre
- El marco legal
LO QUE HEMOS APRENDIDO
TEMA 3. POLÍTICA DE PRODUCTOS
- Política de productos
- Concepto básico
- Componentes
- Factores que definen la política de producto
- Herramientas para el análisis y la planificación
- Los nuevos productos
- Desarrollo y lanzamiento
- El ciclo de vida y los modelos de portafolio
LO QUE HEMOS APRENDIDO
TEMA 4. POLÍTICA DE PRECIOS CONCEPTUALIZACIÓN Y FUNCIONES
- Política de precios
- Objetivos estratégicos
- Factores influyentes
- Métodos de fijación
- Competencia
- Consumidor
- Análisis de precios
- Estrategias de precios
- Aplicaciones
LO QUE HEMOS APRENDIDO
TEMA 5. POLÍTICAS DE DISTRIBUCIÓN, LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN
- La distribución comercial: concepto
- Funciones
- Objetivos
- Circuitos y canales de distribución
- Estrategias de distribución
- Sistemas y tipos de distribución
- Estructura comercial española: Comercio interior y estructuras comerciales
- Comercio mayorista y minorista
- Funciones específicas de la distribución
- Tipología y formas de organización comercial
- Costes de distribución
- Tendencias actuales
- Asociacionismo e integración
LO QUE HEMOS APRENDIDO
TEMA 6. POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN
- Concepto y elementos
- Tipología
- Políticas de comunicación
- La publicidad. El proceso de comunicación publicitaria
- Principales agentes y empresas
- El “briefing”, finalidad, estructura y elementos que lo componen
- La estrategia de comunicación. Elementos
- Plan de medios y cotización
- Medidas de efectividad
- Rentabilidad de la inversión publicitaria
LO QUE HEMOS APRENDIDO
GLOSARIO
BIBLIOGRAFÍA
Ejercicios
TEST
ACTIVIDADES