INX-S-EF-0141
COMM123PO: NEUROMARKETING
Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.
NEUROMARKETING (COMM123PO)
1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING
1.1. Conceptos y bases del neuromarketing1.2. Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra1.3. Estructura y función cerebral1.4. Base científica del neuromarketing1.5. Memoria y atención.1.6. Los cinco sentidos + 1
2. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS
2.1. Estudios reales y casos prácticos2.2. Investigación en conducta del consumidor2.3. Analítica en comportamiento de compra
3. LABORATORIO DE NEUROMARKETING
3.1. Herramientas de análisisMedidores de atenciónMedidores de emocionalesTécnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía3.2. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado
4. PERCEPCIONES Y REALIDADES
4.1. Condicionantes de nuestras percepciones4.2. Los sentidos
5. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING
5.1. Aplicación de conocimientos5.2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas5.2. Las 4P y el neuromarketing5.3. Conceptualización, comunicación e imagen5.4. Comunicación promoción y publicidad5.5. Diseño del producto y su ubicación5.6. Ecommerce
6. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN
6.1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras6.2. Las neuronas espejo6.3. La tendencia a seguir a los demás6.4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo
Contiene:
- Videos
- Exámenes parciales
- Examen final
- Glosario
- Bibliografía
- Actividades
- Documentos de apoyo
- Gamificación
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Dispone de:
- Conector por unidad
- Conector único
- Test de autoevaluación
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