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COMM41: MARKETING EN BUSCADOSRES: SEO, SEM Y ANALÕTICA WEB
Llevar a cabo una analítica web adecuada mediante la utilización de las herramientas de marketing en buscadores: SEO y SEM.
• Conocimiento del funcionamiento de los buscadores.
• Marketing en buscadores
• Definición de SEO o posicionamiento natura
• Definición de PPC.
• Herramientas de búsqueda
• Buscadores
• Directorios.
• Cómo funciona un buscador.
• Artículos de opinión.
• Importancia del SEO: infografías.
• ¿Quién dice que el SEO está muerto?
• Identificación de los Principios SEO.
• Qué hacer para que nos indexen los buscadores.
• Alta en directorios
• Alta en buscadores
• Dar a conocer nuestra página.
• Publicar el SITEMAP.
• Qué hacer para que no nos indexen.
• Optimización de las páginas
• Cabecera
• Área de metainformación
• La etiqueta Description
• La etiqueta Keywords
• Información dentro del cuerpo de la página ( )
• Cómo escribir buenos textos para buscadores y usuarios.
• Definir la estrategia de posicionamiento
• Concepto de popularidad, ¿Qué podemos hacer para aumentar nuestra
popularidad?
• Link building
• Concepto de relevancia.
• Técnicas a evitar
• SEO de poca confianza
• Compra de links.
• Cambios importantes en el algoritmo
• Google Panda
• Google Penguin
• Google Hummingbird (“Colibrí”).
• Estudios sobre la posición en los resultados de búsqueda.
• Estudio de la Universidad de Tulsa (EUA).
• SEO para móvil
• Implementación y explotación de campañas de PPC.
• Introducción
• Qué formato tienen estos anuncio
• Cuánto cuesta anunciarse en AdWords
• Cómo funciona y qué debo hacer para aparecer en las primeras posiciones.
• Cómo crear una campaña en AdWords
• Conceptos fundamentales de AdWords
• Creación de una cuenta
• Creación de una campaña
• Dar de alta los datos de facturación
• Caso práctico.
• Cómo sacar partido a una cuenta de AdWords
• Optimización de palabras clave efectivas
• Optimización del texto de los anuncios
• Caso práctico.
• Desarrollo de Landing Page y Testing.
• Construcción de Landing Pages orientadas a la conversión
• Ingredientes para generar una buena oferta
• Estructura del mensaje
• Cómo escribir textos que vendan
• Ejemplos de Landing Page.
• Herramientas para optimizar nuestra Landing Page
• Experimentos de contenido.
• Análisis de sitios Web.
• Tipos de herramientas.
• Indicadores clave de rendimiento.
• Análisis de nuestro sitio web
• Información de visitantes
• Fuentes de tráfico
• Contenido del sitio Web
• Definición de objetivos y conversiones.
• Análisis de campañas
• Etiquetado de las campañas con Google Analytics.
• Algunas funcionalidades destacadas de Google Analytics
• Cómo crear una cuenta de Google Analytics.
• Analítica de página
• Búsqueda interna del sitio
• Enlazar campañas de AdWords.
• Monitorización del e-commerce.
• Google Analytics: Universal y 360 Suite.
• Caso prá
Contiene:
- Videos
- Exámenes parciales
- Examen final
- Glosario
- Bibliografía
- Actividades
- Documentos de apoyo
- Gamificación
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- Conector por unidad
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