UF2392: Plan de marketing empresarial Certificados de profesionalidad. Gestión de marketing y comunicación (COMM0112)

- Analizar la situación de mercado de productos y servicios, a partir de los datos comerciales, cuantitativos y cualitativos, e informes y estudios de mercado, extrayendo conclusiones respecto a las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la organización, en el mercado
- Analizar los factores que intervienen en la política de producto de planes de marketing a partir de diferentes carteras de productos utilizando distintos instrumentos como mapas de posicionamiento y matriz BCG entre otros.
- Calcular los precios de los productos y servicios, así como las variables que componen e influyen en la política de precios de un producto o servicio utilizando herramientas de cálculo
- Analizar los factores que intervienen en la política de distribución según diferentes tipos de productos y servicios, clientes y sectores.
- Definir acciones de comunicación de marketing, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de comunicación, considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y públicos a los que pretenda dirigirse.
- Elaborar el briefing de distintos tipos de productos o marcas para la ejecución y contratación de distintos tipos de acciones de comunicación definidas en un plan de marketing
- Relacionar entre sí las variables que intervienen en las políticas de marketing, obteniendo conclusiones relevantes para la definición de planes de marketing.

UF2392: Plan de marketing empresarial
Tema 1. Planificación de marketing
-Concepto y contenido del marketing
-Estrategias y tipos de marketing
-Marketing mix
-Elaboración del plan de marketing
-Análisis DAFO y estrategias de marketing
Lo que hemos aprendido
Tema 2. Política de producto
-Definición de política de producto
-Atributos y características de productos y servicios de la empresa
-Concepto de gama y línea de productos
-La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing
-Mapas de posicionamiento. Concepto de posicionamiento de producto
-Matriz BCG y creación de nuevos productos
-Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores
-Elaboración de informes sobre producto
Lo que hemos aprendido
Tema 3. Política de precios
-Definición de la política de precios
-Características y variables de decisión
-Concepto de elasticidad de precio
-Normativa vigente en materia de precios
-Métodos para la determinación de los precios
-Cálculo del punto muerto
-Estrategias comerciales en la política de precios
-Elaboración de informes sobre precios
Lo que hemos aprendido
Tema 4. Política de distribución
-Definición de política de distribución
-Canales y fórmulas de distribución
-Estrategias en la política de distribución
-Relaciones con la red y puntos de ventas
-Marketing en la distribución
-Comercialización “on line” de productos y servicios
-Elaboración de informes sobre distribución
Lo que hemos aprendido
Tema 5. Política de comunicación
-Definición de la política de comunicación en la empresa
-Tipos de comunicación en la empresa
-El mix de comunicación: tipos y formas
-Medios de comunicación
-Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas
Lo que hemos aprendido
GLOSARIO
BIBLIOGRAFÍA
TEST DE REPASO