UF2394: Marketing y promoción en el punto de venta Certificados de profesionalidad. Gestión de marketing y comunicación (COMM0112)

- Analizar la información de los clientes y bases de datos de ventas de producto o servicio del SIM (sistemas de información de mercados) para la definición de distintos tipos de acciones en el lanzamiento e implantación de distintos tipos de productos y servicios.
- Caracterizar distintas acciones de marketing y promoción dirigidas al lanzamiento de productos y servicios a partir de una campaña, tipo de cliente, fechas especiales, tipo de establecimiento u otros
- Aplicar técnicas de merchandising para la animación del punto de venta a partir de distintos tipos de establecimiento: gran superficie, hipermercado, supermercado, centro comercial o tradicional e implantación comercial.
- Elaborar informes de seguimiento y control de distintos de acciones promocionales en el punto de venta.

UF2394: Marketing y promoción en el punto de venta
TEMA 1. Marketing en el punto de venta
-Concepto de marketing en el punto de venta
-Métodos físicos y psicológicos para incentivar la venta
-Análisis del punto de venta
-Gestión del surtido
-Animación en el punto de venta
LO QUE HEMOS APRENDIDO
TEMA 2. Marketing promocional
-Concepto y fines de la promoción
-Formas de promoción dirigidas al consumidor: 2×1, 3×2, otras
-Formas de promoción a distribuidores, intermediarios y establecimiento
-Promociones especiales
-Tipos de acciones de marketing y promoción según el punto de venta
-Acciones de marketing directo
-Acciones de promoción “on-line”
LO QUE HEMOS APRENDIDO
TEMA 3. Control y evaluación de acciones promocionales
-Eficacia y eficiencia de la acción promocional
-Índices y ratios económico-financieros de evaluación de promociones
-Aplicaciones para el cálculo y análisis de las desviaciones en las acciones promocionales
-Aplicaciones de gestión de proyectos y tareas y hojas de cálculo
-Informes de seguimiento de promociones comerciales
LO QUE HEMOS APRENDIDO
GLOSARIO
BIBLIOGRAFÍA
TEST DE REPASO