INX-S-EF-0118
COMM001PO: ANALÍTICA WEB PARA MEDIR RESULTADOS DE MARKETING
Identificar las herramientas y variables de analítica web para obtener resultados acerca de la información y los comportamientos que aporta el rastro de los usuarios en la web y web 2.0, y así, establecer a tiempo, correcciones y decisiones sobre todo lo que influye en el modelo de presencia on-line de una empresa, introduciendo mejoras en las acciones estratégicas del marketing.
ANALÍTICA WEB PARA MEDIR RESULTADOS DE MARKETING (COMM001PO)
1. INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB
1.1. Por qué es necesaria la analítica web1.2. Analítica web 2.01.3. Qué necesitamos para hacer analítica web1.4. Pasos recomendados al iniciar la realización de una analítica web
2. PERFORMANCE MARKETING
2.1. Ventajas que nos ofrece el performance marketing2.2. La evolución del marketing on-line: branding vs. Performance2.3. Evolución hacia el marketing de afiliados
3. LA TOMA DE DECISIONES BASADAS EN DATOS
3.1. Tenemos que dejar de hacer reporting y hacer análisis3.2. Consejos para realizar analítica web3.3. La analítica web y el e-mail marketing deben complementarse3.4. Analítica web, SEM y SEO3.5. La planificación de medios3.6. Analítica y los programas de afiliación3.7. Web 2.0, la analítica debe ir más allá de la web3.8. Análisis del buzz marketing3.9. Reputación on-line3.10. Usabilidad y diseño de interacción en la web
4. A/B MULTIVARIATE TESTING
4.1. Las landing pages4.2. Cómo llevamos a cabo un «experimento»4.3. Cómo funciona el a/b testing
5. GOOGLE ANALYTICS Y OTRAS HERRAMIENTAS
5.1. Google analytics5.2. Google optimizer
6. MEDICIÓN Y OPTIMIZACIÓN DE LOS PROCESOS DE NUESTRA WEB
6.1. Métricas en internet6.2. La tasa de conversión es la medida estratégica de nuestro rendimiento6.3. La tasa o porcentaje de rebote6.4. ¿Cuáles son las kpi´s idóneas en función de los objetivos de nuestro site?6.5. Métricas complementarias a la tasa de conversión6.6. Primeros puntos a analizar respecto a nuestra web6.7. Algunas recomendaciones para mejorar la conversión
Contiene:
- Videos
- Exámenes parciales
- Examen final
- Glosario
- Bibliografía
- Actividades
- Documentos de apoyo
- Gamificación
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Dispone de:
- Conector por unidad
- Conector único
- Test de autoevaluación
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