COMM001PO: Analítica web para medir resultados de marketing Especialidades formativas

Identificar las herramientas y variables de analítica web para obtener resultados acerca de la información y los comportamientos que aporta el rastro de los usuarios en la web y web 2.0 y así establecer a tiempo correcciones y decisiones, sobre todo, lo que influye en el modelo de presencia online de una empresa, introduciendo mejoras en las acciones estratégicas del marketing.

COMM001PO. ANALÍTICA WEB PARA MEDIR RESULTADOS DE MARKETING
Tema 1. Introducción a la analítica web
- Por qué es necesaria la analítica web
- Analítica web 2.0
- Qué necesitamos para hacer analítica web
- Pasos recomendados al iniciar la realización de una analítica web
LO QUE HEMOS APRENDIDO
Tema 2. Performance Marketing
- Ventajas que nos ofrece el Performance Marketing
- La evolución del marketing online: Branding vs. Performance
- Evolución hacia el marketing de afiliados
- Evolución del marketing
LO QUE HEMOS APRENDIDO
Tema 3. La toma de decisiones basadas en datos
- Tenemos que dejar de hacer reporting y hacer análisis
- Consejos para realizar analítica web
- La analítica web y el e-mail marketing deben complementarse
- Analítica web, SEM y SEO
- La planificación de medios
- Analítica y los programas de afiliación
- Web 2.0, la analítica debe ir más allá de la web
- Análisis del Buzz Marketing
- Usabilidad y diseño de interacción en la web
LO QUE HEMOS APRENDIDO
Tema 4. A/B Multivariate Testing
- Las Landing Pages
- Cómo llevamos a cabo un experimento
- Cómo funciona el A/B Testing
LO QUE HEMOS APRENDIDO
Tema 5. Google Analytics y otras herramientas
- Google Analytics
- Google Optimizer
- Otras herramientas
LO QUE HEMOS APRENDIDO
Tema 6. Medición y optimización de los procesos de nuestra web
- Métricas en internet
- La tasa de conversión es la medida estratégica de nuestro rendimiento
- La tasa o porcentaje de rebote
- ¿Cuáles son los KPIs idóneos en función de los objetivos de nuestro site?
- Métricas complementarias a la tasa de conversión
- Primeros puntos a analizar respecto a nuestra web
- Algunas recomendaciones para mejorar la conversión
LO QUE HEMOS APRENDIDO
Ejercicios
Test
Actividades