HAB-S-EF-0017
COMM123PO: Neuromarketing
Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y suaplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.
Bloque
1. Neuromarketing
Unidad 1. Del marketing al neuromarketing
1. Conceptos y bases del neuromarketing.
2. Fundamentos de neuromarketing: bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.
3. Estructura y función cerebral.
4. Base científica del neuromarketing.
5. Memoria y atención.
6. Los cinco sentidos + 1. Bloque
2. Investigación comercial y de mercado. Laboratorio de neuromarketing.
Unidad 2. Comercio, mercado y neuromarketing.
1. Estudios reales y casos prácticos.
2. Investigación en conducta del consumidor.
3. Analítica en comportamiento de compra.
4. Herramientas de análisis (medidores de atención y emocionales).
5. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado. Bloque
3. Percepción y realidad.
Unidad 3. Perceciones y realidades. Los sentidos.
1. Condicionantes de nuestras percepciones.
2. Los sentidos. Bloque
4. Marketing a través del neuromarketing.
Unidad 4. Neuromarketing y posicionamiento de marca
1. Aplicación de conocimientos.
2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
3. Las 4P y el neuromarketing.
Unidad 5. Comunicación de marca, diseño y ecommerce
4. Conceptualización, comunicación e imagen.
5. Comunicación, promoción y publicidad.
6. Diseño del producto y su ubicación.
7. Ecommerce. Bloque
5. Publicidad y manipulación.
Unidad 6. Publicidad, tendencia y manipulación.
1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
2. Las neuronas espejo.
3. La tendencia a seguir a los demás.
4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo.
Contiene:
- Videos
- Exámenes parciales
- Examen final
- Glosario
- Bibliografía
- Actividades
- Documentos de apoyo
- Gamificación
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Dispone de:
- Conector por unidad
- Conector único
- Test de autoevaluación
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